صفحه دسته بندی معمولی شما ساده است و شبیه PLP هایی است که من توضیح دادم. آنها احتمالاً این موارد را خواهند داشت:

• H1.
• بخشی در زیر H1 با چند نسخه مقدماتی.
• لیستی از محصولات، احتمالاً با صفحه بندی.
• پیمایش وجهی برای کمک به کاربران در فیلتر کردن محصولات.

اما، عناصر بسیار بیشتری وجود دارد که می‌توانید برای کمک به کاربران و SEO در PLP و CLP اضافه کنید.

در اینجا نمونه‌ای از عناصر حیاتی است که باید برای هر دو دسته در نظر بگیرید که هر دو کاربر آن را در نظر بگیرید. و موتورهای جستجو دوست خواهند داشت.

اکنون نکات بالا در بقیه مقاله به شما کمک می کند تا صفحات دسته بندی خود را بهبود بخشید.

در این سناریو، محتوای مفید به کاربر در تصمیم گیری برای خرید کمک می کند.

اگر دسته‌ای از «حلقه نامزدی» دارید، نوشتن در مورد تاریخچه حلقه‌های نامزدی مفید نیست.

محتوای تکمیلی ارزشمند در این سناریو به سؤالاتی مانند:

• چگونه الماس/فلزات خود را تهیه کرده اید؟
• آیا الماس های شما در آزمایشگاه رشد کرده اند یا طبیعی؟
• چرا اینها را انتخاب کردید؟ فلزات موجود است؟ چه چیزی سبک شما را بهتر می کند؟
• محبوب ترین سبک کدام است؟

می توانید به طور خلاصه به نقاط اصلی درد زیر H1، معمولاً در حدود 30 تا 60 کلمه پاسخ دهید. اما سپس می‌توانید اطلاعات بیشتری را در پایین صفحه، چه در یک بلوک محتوای عمومی یا یک بخش سؤالات متداول، اضافه کنید.

این نه تنها برای یک کاربر مفید است، بلکه آن را نیز h شما رتبه‌بندی می‌کنید.

در مصاحبه‌ای با Marie Haynes، Google Search Advocate جان مولر گفت:

زمانی که صفحات دسته تجارت الکترونیک هیچ صفحه دیگری ندارند اصلاً محتوا، به جز پیوندهایی به محصولات، رتبه‌بندی آن صفحات برای ما واقعاً سخت است.

Google برای درک محتوای صفحه به مقداری محتوا نیاز دارد، و کاربرانی که برند شما را نمی‌شناسند به چیزی نیاز دارند که به آنها کمک کند تصمیم بگیرند آیا شما هستید یا خیر. بهترین انتخاب است.

بنابراین می دانیم که محتوای ارزشمند کمک می کند. با این حال، گاهی اوقات به افراط کشیده می‌شود و منجر به حجم زیادی از محتوا می‌شود که هیچ‌کس آن را در پایین صفحه نمی‌خواند.

یکی از بدترین متخلفان eBay است که صفحات زیادی شامل بیش از 1000 کلمه متن قرار داده شده است. در پایین دسته.

در همان مصاحبه، جان این را در مورد آن عمل گفت.

من هستم نگفتن تمام آن متن در پایین صفحه شما بد است، اما شاید 90٪، 95٪ از آن متن غیر ضروری باشد. اما مقداری از متن در یک صفحه مفید است تا بتوانیم بفهمیم این صفحه درباره چیست.

پس احتمالاً کمکی نمی‌کند. اما آیا ضرر دارد؟ پاسخ احتمالاً بله است.

الگوریتم‌های ما گاهی اوقات وقتی اشتباه می‌شوند لیستی از محصولات در بالا و اساساً یک مقاله غول پیکر در پایین زمانی که الگوریتم های ما باید هدف این صفحه را مشخص کنند.

هنوز در مورد حذف محتوا متقاعد نشده اید؟

این یک مطالعه موردی است.

در پایان ژوئن 2021، عرضه چهار هفته ای محتوای صفحه دسته بندی جدید را به پایان رساندم.

من 191 صفحه را با 70 کلمه محتوا در بالای صفحه به روز کردم. قبلاً حداکثر 800 کلمه در بالای صفحه وجود داشت که با کلید «بیشتر بخوانید» پنهان می‌شد.

این هم ترافیک هفته‌های بعد («A» نقطه پایان عرضه را نشان می‌دهد):

در اینجا چند عکس فوری از رتبه بندی برای عبارات کلیدی در صفحات ترافیک برتر آورده شده است. هر کدام از اینها از 800 کلمه به حدود 70 کلمه منتقل شدند (قبلاً به آنها آموزش داده شده بود که محتوای بیشتر برابر با بهتر باشد، بنابراین آنها محتوای بیشتری را به صفحات برتر خود اضافه کردند).

اینجا پنجمین جستار بزرگ و بدون برند است:

و اینجا ششمین جستار بزرگ و بدون نام تجاری است:

و تاثیر طولانی مدت؟

این سایت به طور پیوسته در حال رشد بوده است.

هیچ دلیلی برای رشد سئو وجود ندارد >—اما این تغییر قطعاً هیچ آسیبی نداشت.

مثل همیشه، آزمایش خود را انجام دهید. اما تجربه و نظرات جان نشان داده است که محتوای پرکننده در دسته‌ها کمکی نمی‌کند.

• به سؤالاتی پاسخ دهید که به کاربران در تصمیم گیری برای خرید کمک می کند
• به سؤالات به طور خلاصه پاسخ دهید
• محتوا را پر نکنید

اکثر راه‌حل‌های تجارت الکترونیک راهی برای تنظیم روابط والدین/فرزند بین دسته‌ها فراهم می‌کنند.

در اینجا نمونه‌ای از این عملکرد آورده شده است. برای دسته محصولات WooCommerce:

سازماندهی دسته های خود در یک سلسله مراتب منطقی باعث می شود سایت شما به درستی خرده های نان را تولید کند. در اینجا یک نمونه در منبع SEO Toolbelt من وجود دارد:

Breadcrumbs با نشان دادن جایی که در سایت شما هستند به کاربران کمک می کند و با توزیع رتبه صفحه در دسته های درون به سئو کمک می کنند. پودر سوخاری.

ما آنها را دوست داریم. ما آنها را به عنوان پیوندهای معمولی در م. محاسبه رتبه صفحه

— گری 鯨理／경리 Illyes (@methode) 2012 ژوئن

آنها همچنین به Google کمک می کنند، زیرا از پیوندهای داخلی استفاده می کند. برای درک ساختار سایت.

ما از پیوندهای داخلی استفاده می کنیم برای درک بهتر ساختار یک صفحه.

با این حال، پودر سوخاری چیزی است که بسیاری از متخصصان UX تمایلی به معرفی آن ندارند، معمولاً به این دلیل که:

• جای زیادی را اشغال می‌کنند.
• تمایل دارند. بسیار زشت باشید.
• کاربران را به سمت دسته‌بندی تشویق کنید تا محصولاتی که در آن تبدیل می‌شوند.

خبر خوب این است که قرار دادن خرده نان انجام نمی‌شود. برای سئو مهم نیست.

سوال عالی — نه، مکان برای سئو مهم نیست. ما از پودر سوخاری برای خزیدن (پیدا کردن پیوندهای داخلی) و برای نتایج غنی (داده های ساختاریافته) استفاده می کنیم. هر دو به قرار دادن پودر سوخاری بستگی ندارند.

— ?〈link href=//johnmu.com rel=canonical 〉? (@JohnMu) 25 آوریل 2021

همانطور که تجربه نشان داده همیشه در مورد معرفی پودر سوخاری محتاط هستم کارشناسان UX درست می‌گویند. هر زمان که مشتری‌ها تست A/B را اجرا می‌کنم، خرده‌های نان بر نرخ تبدیل تأثیر منفی می‌گذارد.

با این حال، راه‌حل ساده است: خرده‌های سوخاری را به پایین‌تر از صفحه منتقل کنید.

 

3. دسته‌های پیوند داخلی

در هر دو صفحه CLP و PLP، باید مطمئن شوید که به دسته‌های مرتبط دیگری پیوند می‌دهید که کاربر ممکن است مفید بداند. در سایت‌های تجارت الکترونیک، من از ترکیبی از پیوندهای داخلی خودکار و پیوندهای قرار داده شده به صورت دستی حمایت می‌کنم.

پیوندهای خودکار به دسته‌های والدین/فرزند

برای فروشگاه‌های بزرگ تجارت الکترونیک، بدون اتوماسیون ، مدیریت پیوندها یک کابوس مدیر خواهد بود.

برای مثال GetYourGuide را انتخاب کنید. در «کارهایی که باید انجام دهید» در صفحه ایالات متحده، بلوکی از پیوندهای داخلی در پایین صفحه به مناطق مختلف ایالات متحده دارد.

اگر به کلرادو می رویم، به همان قسمت پایین بروید. اکنون، شهرها را نمایش می دهد.

هنگامی که به Boulder بروید، پیوندهایی به دسته‌های فعالیت خواهید دید.

بی‌تردید این پیوندها را خودکار می‌کند.

چگونه؟ این سایت رابطه والدین/فرزند بین دسته ها را درک می کند. به این ترتیب می‌تواند خرده‌های نان ثابت را در بالای فوتر نمایش دهد.

این خواهد شد جستجوی پویا از پایگاه داده برای صفحات فرزند صفحه فعلی و سپس نمایش آن ها به کاربران.

دلیل این مفید این است که:

• می‌دانید که دسته‌های یتیم را دریافت نخواهید کرد یک خطای انسانی.
• اگر یک زیرمجموعه جدید ایجاد کنید y و دسته والد را تنظیم کنید، دسته والد به صورت خودکار به زیرمجموعه پیوند داده می شود.
• پیوندهای داخلی شما همیشه ساختار سایت شما را نشان می دهد، به عنوان مثال، Google متوجه می شود که لوئیزیانا زیرمجموعه ای از دسته ایالات متحده است، you link to Louisiana on your U.S. page.

Another considerable benefit is that you’ll automatically create a pyramid site structure, where broader pages link to more specific ones.

We know this helps Google understand site structure, as confirmed by John.

The top-down approach or pyramid structure helps us a lot more to understand the context of individual pages within the site.

Automate links to similar categories

Similar to the abo ve, you’ll also want to link similar categories. You can automate this, but it doesn’t suit every site.

Back to the Boulder page on GetYourGuide, it also links to other popular cities.

For these links, it will be querying a database, getting the parent category of the current pag e, and then listing the parents’ child pages.

Subcategories of the parent are likely relevant to the current page, which will help users find other pertinent categories and help SEO by shari ng PageRank between them.

Manually link popular categories

You’ll now have a good baseline for internal linking. But it’s also essential to take editorial control of links, especially on CLP pages.

Sometimes, you can have a high search opportunity page deep within the site hierarchy, so relying on parent categories linking to child categories can result in “high opportunity” categories being too deep.

Therefore, you must also ensure you manually add links to popular/important categories to pages closer to the homepage, such as your CLP pages.

 

4. Pagination and linking to products

A fundamental purpose of categories is to link to products, but there are a few nuances on how to do this best.

Link to popular products

For larger stores, prioritizing linking to popular products is often better than linking to all products with pagination.

Take Sports Direct in the U.K., for example. On its broad CLP pages, rather than linking lots of products, it includes links to only its best sellers.

This is helpful for users and also consolidates PageRank into those URLs, impr oving how well they rank.

Doing this is a much better option than linking to more products (but ones that are less popular), which results in the popular traffic-driving products r eceiving less PageRank and ranking worse.

Consider view-all pages

While you should aim to link to popular products for pages higher up in your category hierarchy, as you get deeper into the site, users tend to want to see as many products as possible.

Often, the best way to achieve this is by using view-all pages, which is something Google found users prefer (albeit back in 2011).

The main caveat with a view-all page is that users want fast load times (as mentioned in Google’s view-all article), and Core Web Vitals can impact rankings.

If you’re going to implement view-all pages, consider that it will cause PageRank to be diluted between all the pages you link to from that category.

Don’t go overboard with pagination

You don’t need to show all your products within your pagination.

Instead, link to more specific variants of the current category, especially if you can match that to search demand (more on that shortly).

For example, on ASOS, its “women’s dresses” category has 176 pagination component pages.

Every time it links to a “women’s dress” component page, it dilutes PageRank. This effectively causes ASOS to lose some PageRank to deep component pages that are very unlikely to rank.

Rather than linking to 176 component URLs, it could limit the pagination and consolidate PageRank into other more specific categories by linking to them instead.

Generally, this will also be beneficial for UX.

If a user reaches page #20 of your pagination, you likely need to help them refine what they’re looking for—maybe by linking to “women’s dress” categories by type or color—as suggested by John.

Use categories or tags to cross link so that you have a handful paginated pages per type, from where you link to the blog posts. Keep a good & balanced hierarchy, not too flat, not too deep.

— ?〈link href=//johnmu.com rel=canonical 〉? (@JohnMu) February 29, 2020

When creating your pagination strategy, you should consider whether sequential linking like ASOS or linking to multiple component pages is the better choice.

Sequential linking causes the first set of component pages to have stronger signals, which will result in the product pages they link to also having stronger signals, as confirmed by John.

If you link sequentially, what will generally happen is the first page of your site will have a lot stronger signals in the sense that your main content links to the first page, and then it kind of like incrementally drops and drops and drops as it goes through the pagination set.

Therefore, if you want ranking signals to be spread across all products in a category, link to more component pages. If you want to consolidate signals into products earlier within pagination, link to fewer.

Aren’t sure which approach you should take? Do some testing!

 

5. Create long-tail categories

A well-known tactic to improve your categories is to create long-tail, more specific variations of broader categories.

Here’s my favorite way of doing that using Ahrefs’ Keywords Explorer.

First, enter the query a broader category is targeting, e.g., “engagement rings,” and search for it in the tool.

Next, head to the Matching terms report.

In the second left sidebar that now appears, click “Parent Topics.” This will group keywords with similar search results into the highest volume keyword.

We’ve now discovered many long-tail variants of our “engagement rings” pages that we can create on our site.

By creating pages targeting these queries and better covering the topic area of “engagement rings,” we’ll rank better for broad queries within that topic.

SEOs often refer to this as “topic expertise”—and we did not make this up.

John confirmed it’s part of Google’s algorithms.

It’s something where if we can recognize that this website is really good for this broader topic area, then if someone is searching for that broader topic area, we can try to show that website as well. We don’t have to purely focus on individual pages, but we’ll say oh, like, it looks like you’re looking for a new laptop like this website has a lot of information on various facets around laptops.

Want to know more? Read Ahrefs CMO Tim Soulo’s guide on the long-tail keyword strategy.

 

6. Pick a faceted navigation strategy

A critical element that can go wrong on category pages is how you deal with faceted navigation (often referred to as “filters”).

Here’s an example of one on the Nike store:

I recommend reading my faceted navigation guide for all the details, but the primary SEO considerations are to:

• Restrict crawling – Do ensure you prevent Google from crawling all facet links (as there can be millions of potential combinations, wasting your crawl budget).
• Prevent indexing of low-value facets – If you don’t, Google can index hundreds of thousands to millions of essentially duplicate pages that aren’t useful for search.

If you’re going for an ideal implementation, you’re going to want to:

• Apply facets client-side with AJAX, and don’t include links.
• Provide alternate crawl paths to important facets you want to be indexed.

This topic is undoubtedly a technical one—and one you’ll want to get right. So I recommend you read my guide so you don’t just prevent SEO issues with facets but take advantage of the benefits.

Data from Reevoo suggests positive reviews result in an 18% uplift in revenue on average—so they’re pretty important.

Many sites restrict reviews to product pages, but they’re also great to include in categories.

Fanatical is a great example, an e-commerce store selling Steam Keys for PC games.

It includes recommendations from other gamers throughout its categories.

This adds unique content to categories and helps users find well-reviewed games. Crucially, well-reviewed games (which are more likely to convert) get more PageRank and rank better.

 

8. Useful guides and tools

As mentioned, one element often missed in categories is that you should provide content to help users make a purchasing decision.

While adding written content to the page helps, it isn’t meant to be overly detailed. This is why you should also link to in-depth guides.

Take Sephora, for example. Its CLPs have links to guides to help users decide on a product.

For SEO, this also helps the blog posts rank, as they’ll receive more PageRank. Also, it helps Google better understand your topic expertise, as you have lots of interlinked content.

 

9. Pick an optimal URL structure

There is plenty of advice on URL structure already available, but the main element to consider is to pick a format you won’t need to change.

The best URL structure is the one you never need to change.

— Sam Underwood ?? (@SamUnderwoodUK) February 10, 2022

John stated that URLs are identifiers for content.

For t he most part, we treat URLs as identifiers of content.

Changing URLs (and redirecting them) is often deemed risky activity—you can’t be sure how long it’ll take Google to consolidate signals into the new URL.

Therefore, it’s best not to change URLs unless you have a good reason (like you’re rebranding).

Preventing URL changes for categories comes down to keeping them simple and pre-planning.

For example, you may tell your developers to structure URLs based on the parent/child relationships between categories:

• www.example.com/mens/
• www.example.com/mens/trainers/

But what happens if you change your site hierarchy?

Say the business starts selling boots. You’ll likely want to introduce a “Shoes” category into the hierarchy as the parent of the “Trainers” page and the new “Boots” page.

Your URLs will now change to be:

• www.example.com/mens/
• www.example.com/mens/shoes/
• www.example.com/mens/shoes/trainers/
• www.example.com/mens/shoes/trainers/white/
• www.example.com/mens/shoes/boots/

We’ve now just caused redirects for the “Trainer” URL and any subcategories it had.

Herein lies the issues with hierarchical structured URLs.

But what’s the solution?

Keep them as simple as possible to reduce the need for changes.

Here’s an example: If for the “white trainers” URL above, we instruct developers to take the very top-level category (which is less likely to change) and then include the last category, the URL will be this: www.example.com/mens/white-trainers/

Now, if any of the parent categories of the white trainer’s category change, it won’t impact the URL but will still affect the breadcrumbs.

But wouldn’t it be better to remove the structure and have a flat URL like this: www.example.com/mens-white-trainers/?

My personal experience here is that structured URLs impact rankings, despite what Google said on the topic.

Here’s a recent example:

This uplift only impacted the changed URLs. We altered nothing else but saw an immediate impact.

Test this yourself. But also, as I’ve mentioned, changing URLs is risky.

Thankfully, for my above example, we didn’t need to change too many URLs, and the revenue risk to the business wasn’t significant vs. the reward I’d had doing this for other clients.

I’m not writing a keyword research article, and you need to start there before you decide on H1s and title tags. But the advice here is that you should use H1s and title tags on your site that match the language users use to find your product.

For both H1s and title tags, you should test and learn what works best for your site. But there are some general guides and things you can try out.

Use templates

Generally, you will want to have a templated title tag structure that closely matches your H1.

Why?

Ahrefs data shows Google will rewrite your title tag in 33.4% of cases after changing how it created page titles in August 2021.

When Google rewrites your title tag, Ahrefs data shows Google will change it to your H1 tag 50.76% of the time.

The best way to ensure you have a title tag that Google won’t rewrite is by templating it so it is generated based on your page’s H1.

Here’s an example: [Page H1] – [Brand Name].

You may want to add some variety to the page title, but what works best comes down to testing.

Test, test, test

There are many different tests you can run to see what works best for you; here are some examples:

• Use dashes (-) over pipes (|)
• Include a price – [Page H1] starting from X – [Brand name]
• Add “Buy” at the start of your title tag – Buy [Page H1] – [Brand name]
• Add secondary keywords – [Page H1] – [Secondary Keyword] – [Brand Name]

You’ll also want to consider how templates may vary by length. Google is 57% more likely to rewrite titles over 600 px.

According to Google, long titles are also a reason why it’ll rewrite the ones you add to your pages.

I’ve tackled this before by individually customizing a template for a long category name or using different templates—depending on the length of the generated title tag.

You can add multiple structured data types to your category pages to help Google better understand your content and acquire rich results.

The main applicable types Google recommends in its search gallery are:

Adding these will directly impact your SERP snippet.

For FAQs, it enhances them by displaying the FAQs on the SERPs, which is the strategy Trip Advisor takes.

For breadcrumb structured data, Google shows the breadcrumbs on the SERPs. Here’s an example of Google doing that for Currys in the U.K.

You can see the structured data it’s added in the Schema Markup validator:

Outside of those two types, Google has no recommendations for product category structured data.

But you don’t have to stop there.

On a “Search Off the Record” podcast, Ryan Levering (staff software engineer working on structured data at Google) answered whether structured data beyond what Google recommends is valuable (like what you can find on schema.org).

So it’s hard to convey that in some of our reporting and stuff that we actually find this [structured data] useful because it’s a nuanced calculation.

But when there is problems detecting it [what the page’s content is about], we can use it as an extra signal.

So it’s usually on the edge cases where we find that stuff useful.

While adding further structured data should be a secondary focus, I tend to take the approach of leaving as little for Google to figure out as possible.

The two main additional things I’d consider adding are:

In addition, you can also add mainEntity to CollectionPage and add the ItemList within that. By doing this, you tell Google the main part of the page is the list of products, helping it better understand that this is a category page.

Here’s a simple example of what that can look like:

{

 "@context": "http://schema.org",

  "@type": "CollectionPage",

 "mainEntity": {

    "@type": "ItemList",

  "numberOfItems": "[number of products]",

"itemListElement": [

 {

 "@type": "ListItem",

  "position": 1,

"url": "[Item URL]",

  "name": "[Item Name]"

  },

   {

"@type": "ListItem",

 "position": 2,

"url": "[Item URL]",

"name": "[Item Name]"

},

 {

   "@type": "ListItem",

     "position": 3,

 "url": "[Item URL]",

"name": "[Item Name]"

   }

 ]

  }

}

PRO TIP

You’ll notice I haven’t mentioned review or product markup. E-commerce stores often add this markup to category pages—and you shouldn’t.

For reviews, Google mentions explicitly in the technical guidelines not to add review markup if the main content is a category listing items.

It provides the same instruction for product structured data.

Final thoughts

There’s a lot to consider to make excellent category pages for SEO. But hopefully, this guide has made that process more painless.

Got a question about optimizing e-commerce categories? Tweet me.