با توجه به اینکه پیوندهای برگشتی بی‌تردید مهم‌ترین عامل رتبه‌بندی هستند، نمره دشواری کلمه کلیدی ما معمولاً یک پروکسی مناسب برای سختی رتبه بندی. اگر کلمه کلیدی امتیاز KD پایینی در Ahrefs داشته باشد، «رقابت کم» است به این معنا که احتمالا نیازی برای ایجاد یا کسب بک لینک های زیادی برای رقابت ندارید.

اما شما نباید رقابت را صرفاً بر اساس این معیار قضاوت کنید. عوامل دیگری نیز وجود دارد که باید قبل از هدف قرار دادن یک کلمه کلیدی در نظر بگیرید.

بیایید سه مورد از مهمترین آنها را بررسی کنیم.

1. هدف جستجو
2. معتبر وب سایت
3. بک لینک های با کیفیت بالا

هدف جستجو

حتی اگر کلمه کلیدی بسیار کم مشکل باشد، با مشکل مواجه خواهید شد بدون ایجاد محتوایی که جستجوگران به دنبال آن هستند، برای آن رتبه بندی کنید. بنابراین، هنگام انجام تحقیق کلمات کلیدی، ارزش آن را دارد که به دنبال کلمات کلیدی باشید که در واقع برای نوع محتوایی که می خواهید ایجاد کنید، منطقی باشند.

چهار کلیدنوع کلیدواژه  عبارتند از:

1. 1. اطلاعاتی. جستجوگر به دنبال اطلاعاتی درباره یک موضوع است.
   2. ناوبری. جستجوگر به دنبال یک موضوع است. وب‌سایت خاص.
   3. تحقیق تجاری. جستجوگر می‌خواهد محصول یا خدمات خاصی را بخرد، اما کاملاً تصمیم نگرفته است که کدام یک را بخرد.

معامله. جستجوگر به دنبال خرید چیزی است.

شما اغلب می‌توانید با جستجوی اصلاح‌کننده‌های کلمه کلیدی در جستار، بگویید که کلمه کلیدی شما در کدام سطل قرار می‌گیرد. اگر حاوی کلماتی مانند «خرید» یا «ارزان» باشد، به احتمال زیاد یک درخواست تراکنشی است. اگر حاوی کلماتی مانند «چگونه»، «چه» یا «کجا» باشد، احتمالاً اطلاعاتی است.

در اینجا یک برگه تقلب سریع اصلاح‌کننده کلمه کلیدی آمده است:

در Keywords Explorer Ahrefs، می‌توانید ایده‌های کلمات کلیدی را پیدا کنید که در هر یک از این سطل‌ها با استفاده از فیلتر «شامل».

برای مثال، اگر به‌دنبال کلمات کلیدی تراکنشی کم‌رقابت بودید، این کار به این صورت است:

1. کلیدواژه‌های اصلی خود را وارد کنید
2. گزارش ایده‌های کلمه کلیدی «تطابق عبارت» را انتخاب کنید
3. فیلتر برای کلمات کلیدی کم‌رقابت با فیلتر KD (KD
4. افزودن کلماتی مانند «خرید» و «ارزان» در فیلتر «شامل»
5. سوئیچ «هر کلمه» را تغییر دهید

اگر به دنبال کلمات کلیدی اطلاعاتی کم رقابت برای وبلاگ هستید، می توانید همین کار را با اصلاح کننده های اطلاعاتی انجام دهید. اما یک روش سریع‌تر استفاده از گزارش سؤالات است که ایده‌های کلیدواژه را به صورت سؤال نشان می‌دهد.

فقط بدانید که در حالی که فیلتر کردن برای اصلاح‌کننده‌های کلیدواژه کار می‌کند، به دور از خطا نیست زیرا کلمات کلیدی دارای اصلاح‌کننده همیشه با نوع جستجوی مورد انتظار همسو نمی‌شوند.

به کلیدواژه‌ای مانند «بهترین قهوه‌سازها بخرید» فکر کنید. .

علی‌رغم اینکه حاوی اصلاح‌کننده «خرید» تراکنشی است، یک کلمه کلیدی تراکنشی نیست. ناوبری است زیرا مردم به دنبال نتایج Best Buy – یک فروشگاه الکترونیکی محبوب در آمریکای شمالی هستند.

این موضوع بیشتر نشان می‌دهد که چگونه هدف جستجو می‌تواند بر رقابت کلمات کلیدی تأثیر بگذارد. اگرچه این پرس و جو دارای نمره دشواری کلمه کلیدی 1 است، اما رقابت پایینی ندارد زیرا یک کلمه کلیدی ناوبری است. شما هرگز از Best Buy بالاتر نمی‌روید، مهم نیست که چه کاری انجام می‌دهید—زیرا آنها در هر 10 موقعیت در صفحه اول Google رتبه‌بندی می‌شوند.

معتبر وب سایت

رتبه بندی دامنه (DR) اعتبار یک وب سایت را در مقیاسی از صفر تا صد بر اساس نمایه بک لینک آن اندازه گیری می کند.

بسیاری از متخصصان سئو معتقدند که Google از نوعی معیار سنجش اعتبار وب سایت در الگوریتم رتبه بندی خود استفاده می کند، اما جان مولر از گوگل این کار را انجام داده است. در تعدادی مواقع.

ما در الگوریتم های خود به هیچ وجه از اعتبار دامنه استفاده نمی کنیم.

— ? جان ? (@ JohnMu) 24 فوریه 2020

در هر صورت، متوجه خواهید شد که برای برخی از کلمات کلیدی به ظاهر کم رقابت با امتیاز KD پایین، همه صفحات با رتبه برتر از وب سایت های DR بسیار بالا می آیند.

به عنوان مثال، “صندل سیاه”:

علی‌رغم داشتن نمره سختی کلمه کلیدی فقط 1، میانگین رتبه‌بندی دامنه برای صفحه اول نتایج 86 و کمترین DR که می‌بینیم 76 است.

آیا این ثابت می کند که اعتبار وب سایت یک عامل رتبه بندی است؟

خیر لزوما. قابل بحث است که این بیشتر درباره ارزش ویژه برند است تا اعتبار وب سایت. احتمالاً مارک‌های بزرگ بر SERP تسلط دارند، زیرا بیشتر مردم از آنجا می‌خواهند خرید کنند.

متاسفانه، شما نمی توانید کار زیادی در این مورد انجام دهید اگر وب‌سایت و برند «ضعیف‌تری» دارید. احتمالاً برای رتبه‌بندی کلمات کلیدی که به نظر می‌رسد ارزش ویژه برند در آنها نقشی را ایفا می‌کند، دچار مشکل خواهید شد.

که ما را به یک نکته مهم می‌رساند:

سختی رتبه‌بندی نسبی است.

اگر هدف هستید، «صندل مشکی» یک کلمه کلیدی کم رقابت است زیرا شما قدرت و ارزش ویژه برند را برای رتبه بندی دارید. اگر یک فروشگاه کوچک مادر و کفش پاپ هستید، «صندل‌های سیاه» یک کلمه کلیدی با رقابت بالا است، زیرا با مارک‌های بزرگی که بر SERP تسلط دارند، در زمین بازی نیستید.

آیا این کار را انجام می‌دهد. یعنی غیرممکن است که برندهای کمتر معتبر و شناخته شده از اسلحه های بزرگ برتری داشته باشند؟ نه. فقط سخت تر خواهد بود، بنابراین هنگام جستجوی کلمات کلیدی کم رقابت باید به آن توجه داشت.

بک لینک های با کیفیت بالا

مشکل کلمه کلیدی، تعداد بک لینک هایی را که به صفحات با رتبه برتر اشاره می کنند، در نظر می گیرد، اما کیفیت آنها را در نظر نمی گیرد. برای ارزیابی کیفیت یک پیوند، باید موارد زیادی را در نظر بگیرید، از جمله:

• ارتباط وب سایت و صفحه پیوند دهنده
• <.> وب سایت پیوند دهنده و صفحه</.>
• قرار دادن پیوند در صفحه
• Anchor text پیوند
• دنبال کردن در مقابل nofollow وضعیت

در نظر گرفتن همه این موارد و موارد بیشتر در هنگام ایجاد نمره دشواری کلمه کلیدی تقریباً غیرممکن است، بنابراین ما فقط با نگاه کردن به میانگین تعداد دامنه های ارجاع دهنده (وب سایت های پیوند دهنده) که به 10 صفحه برتر اشاره می کنند، همه چیز را ساده و ثابت نگه می داریم.

به همین دلیل، همیشه ارزش بررسی دستی بک لینک را دارد نمایه های صفحات با رتبه برتر زیرا کمیت همه چیز نیست.

برای نشان دادن، بیایید نگاهی به تعداد دامنه های ارجاع دهنده به صفحات با رتبه برتر برای دو کلمه کلیدی با امتیاز KD یکسان بیندازیم:

در نگاه اول، رتبه بندی برای کلمه کلیدی دوم آسان تر به نظر می رسد زیرا صفحه ای که با آن رقابت می کنید پیوندهای کمتری دارد. اما آنچه واقعاً اهمیت دارد کیفیت پیوندها است.

برای صفحه‌ای که ۱۴ RD دارد، ۹۴ درصد از بک لینک‌ها دنبال می‌شوند، که اکثر آنها در دسترس هستند. از صفحات و وب سایت های مرتبط و معتبر. آنها همچنین عمدتاً لنگرهای مرتبط دارند.

برای صفحه ای با 92 RD، 96 درصد از بک لینک ها بدون فالو هستند ، که اکثر آنها از صفحاتی در سایت های با کد کوپن کم اعتبار می آیند. آنها همچنین دارای لنگرهای URL برهنه هستند.

در واقع، احتمالاً تنها دو بک لینک “خوب” وجود دارد که به صفحه با 92 RD. در حالی که اکثر پیوندهایی که به صفحه تنها با 14 RD اشاره می کنند، مرتبط و با کیفیت هستند.

در نتیجه، اگر همه چیز برابر باشد، احتمالاً بهتر است رتبه بهتری کسب کنید. صفحه با 92 RD نسبت به صفحه با 14 RD. بنابراین علیرغم داشتن نمرات KD یکسان، «بهترین قهوه برای دم کردن سرد» احتمالاً کلمه کلیدی رقابتی کمتری نسبت به «بهترین ترکیب ماهیگیری برای مبتدیان» است.

طعمه پیوند – محتوایی که به طور خاص برای جذب پیوندها فرموله شده است.

برای پیدا کردن این موضوعات را برعکس آنچه قبلا انجام می دادید انجام دهید. به جای فیلتر کردن کلمات کلیدی با امتیاز KD پایین، کلمات کلیدی با امتیاز KD بالا را فیلتر کنید.

به عنوان مثال، اگر سایتی درباره رزومه دارید، باید:

1. Head برای Keywords Explorer
2. یک کلمه کلیدی مربوط به “seed” (به عنوان مثال، “رزومه”) را وارد کنید
3. به گزارش سوالات بروید
4. فیلتر برای کلمات کلیدی با امتیاز KD بالا (مثلاً 50+)

اگر نمای کلی SERP را برای هر یک از این کلمات کلیدی بررسی کنید، باید متوجه شوید که بسیاری از صفحات با رتبه برتر دارای بک لینک های زیادی هستند.

در این مورد، اگر بهترین راهنما برای نوشتن رزومه در وب ایجاد کنید، افرادی که به این صفحات موجود پیوند می‌دهند، مشتریان بالقوه‌ای برای پیوند خواهند داشت. فقط باید دلیل قانع‌کننده‌ای داشته باشید تا آن‌ها به شما پیوند دهند.

به اندازه کافی بک لینک‌های با کیفیت بالا به صفحه خود دریافت کنید و به احتمال زیاد بتوانید رتبه‌بندی کنید – حتی اگر فاقد قدرت باشید. و ارزش ویژه برند.

در هر صورت، دو مزیت دیگر برای هدف قرار دادن کلمات کلیدی با رقابت بالا (حتی اگر رتبه‌بندی نکنید):

1. می‌توانید افزایش اقتدار وب سایت. ارزش ویژه برند و اقتدار ظاهراً ظاهری ندارند. آنها عمدتاً محصول جانبی پیوندها هستند.
2. می‌توانید آن «مرجع» را به صفحات مهم منتقل کنید. از پیوندهای داخلی از «linkbait» با اعتبار بالا برای تقویت صفحات مرتبط با هدف قرار دادن کلمات کلیدی با رقابت کمتر استفاده کنید.

این مزیت دوم همان چیزی است که ما دوست داریم آن را تکنیک Middleman بنامیم.

این یک روش هوشمندانه برای تقویت “اقتدار” صفحات خسته کننده ای است که یافتن پیوند به آنها دشوار است.

مطالعه توصیه شده: یک استراتژی ساده سئو (روش “واسطه”)

نظرات نهایی

رقابت کلمات کلیدی نسبت فامیلی. از آنجایی که هیچ نمره دشواری کلمه کلیدی همه چیزهایی را که بر رقابت تأثیر می گذارد در نظر نمی گیرد، همیشه باید قبل از ایجاد محتوا، صفحات با رتبه برتر را به صورت دستی مرور کنید.

در انجام این کار ناکام باشید و ممکن است در نهایت کلمات کلیدی را دنبال کنید که واقعاً درست نیستند. کم رقابت در حالی که هیچ اشکالی در آن وجود ندارد، چنین کلمات کلیدی باید اهداف میان مدت یا بلند مدت باشند، نه اهداف کوتاه مدت.

سوالی دارید؟ به من در توییتر پینگ کنید.